Allt vi gör, och alltid har gjort, på H+K kretsar kring idéer som förtjänar uppmärksamhet. Vår fokus ligger på att skapa berättelser som är så pass engagerande att medier vill skriva om dem och att människor vill sprida det vidare. Vi tänker över flera kanaler och drivs av förtjänat engagemang, respekt och lojalitet inom allt vårt arbete.
Vi har inte bara tillgång till journalister och redaktörer, vi skapar och vårdar våra nära relationer med dem världen över. Våra team har ett omfattande nätverk och för dialoger med medier varje dag. Vi skapar medvetenhet om våra kunders position och säkerställer stora mängder med klipp som alltid inkluderar det huvudsakliga budskapet. Vi arbetar för att mildra negativa händelser och positionerar våra kunder som betrodda mediaresurser.
Vi tränar även våra kunders talespersoner – bland annat genom ett nytt virtuellt utbildningserbjudande till följd av den nuvarande situationen – till att leverera varumärkets budskap till medier för att på det mest effektiva sättet skapa förtjänad uppmärksamhet.
Globalt redaktionellt nätverk
Som en global byrå använder vi vårt nätverk för att bistå med insikter kring den redaktionella och kulturella agendan runt om i världen, självklart med fokus på viktiga mediemarknader. Det gör att vi kan reagera snabbt när trender börjar ta fart, men även planera budskap för ett potentiellt större globalt genomslag.
Genom redaktionella månadsmöten – förstärkta av lokala data och socialt lyssnande – och realtidskommunikation, diskuterar vårt globala redaktionella nätverk viktiga ämnen, trender och möjligheter för kunder, som kan användas på både kort och lång sikt.
Kunder är välkomna att delta på de redaktionella mötena för att själva få höra direkt från personerna på fältet världen över- dessutom medverkar viktiga globala förläggare för att utforska innovativa samarbetsmöjligheter.
H+K:s globala redaktionella nätverk är ett stöd för skapande och testning av budskap och verktyg. Allt är anpassat till H+K:s globala Innovation + Creative-hubbar.
Brand journalism
Vårt team av journalister in-house gör det möjligt för oss att identifiera och utveckla de smartaste berättelserna, förpackade i förstklassig copy som fångar medias uppmärksamhet samtidigt som vi anpassar oss till varumärket.
Vår redaktion av skribenter, som leds av vår egen redaktionschef och som har erfarenhet av allt från livsstil, teknik och B2B, gör det möjligt för våra kundteam att utnyttja rätt expertis för sin berättelse eller målgrupp.
Våra expertskribenter skapar inte bara innehåll på beställning utan identifierar också nya oväntade berättelser baserade på kundens värld. Berättelser som är skapade för att få förtjänad uppmärksamhet.
Det redaktionella teamet arbetar tillsammans med våra smarta medietjänster, inklusive beteendevetenskap och Search+, för att säkerställa att vår copy är optimerad för målgrupp och räckvidd. Teamet samarbetar också med The Studio för att säkerställa att våra berättelser genom prisbelönt design är perfekt presenterade för att få genomslag och engagemang.
Smart Media
Effektiv PR idag kräver ofta smarta tillvägagångssätt. Det kräver större noggrannhet och mer mätbarhet. När digital dominans accelererar och virtuella världar blir normen, är det viktigt att vi fortsätter att utveckla vårt hantverk för att säkerställa att det passar både idag och i framtiden. Med Smart Media kombinerar vi vetenskap med vårt hantverk.
Relationer och mänsklig kontakt kommer alltid att vara avgörande för vad vi gör, men det är viktigt att data och teknik finns bredvid, för att höja nivån på vårt hantverk och förbättra dess effektivitet. Denna kombination gör det möjligt för oss att ta fram de rätta berättelserna och identifiera mediesamarbeten. Inte bara för att nå publiken utan även för att ta sig igenom mediebruset på ett sätt som levererar konkreta kommersiella värden och bygger varumärkets rykte.
Vår Smart Media-strategi inkluderar tre viktiga områden – smartare insikter, smartare innehåll och smartare publicering. Nedan beskrivs några av de produkter och tjänster vi erbjuder.
Att förstå media och det kulturella landskapet för att skapa relevanta, meningsfulla berättelser och övervaka dess effektivitet.
Space+
Space + använder AI för att identifiera hur tusentals online-nyheter hänger samman, vilket hjälper oss att se storleken och formen på de konversationer som media och vår målgrupp bryr sig om.
Med hjälp av denna data identifierar vi vad som ger störst möjlighet att få genomslag – utan att fastna i det konkurrerande bruset – för att skapa en distinkt redaktionell berättelse. Detta smarta sätt att skapa berättelser kan skräddarsys för att driva specifika resultat, inklusive räckvidd, trovärdighet och trafik.
Impact Score
Rapporteringen kan vara utmanande, förenklad eller för komplicerad, dyr, tidskrävande – och ibland tråkig. Därför utvecklade vårt Data + Analytics-team ett nytt sätt att mäta som integrerar innehåll och affärsdata och bygger en enhetlig bild av hur ditt innehåll presterar.
Impact Score genererar ett värde som mäter kvaliteten på klippen. Det gör det möjligt för oss att tillämpa en konsekvent mätmetod tvärs över marknader, kampanjer eller enskilda artiklar. Det hjälper oss att på ett bättre sätt förstå våra styrkor, svagheter och möjligheter när det gäller mediesamarbeten. Vi kan skräddarsy en analystjänst med mätvärden som är viktiga för dig och ditt varumärke.
Exempel på mätvärden inom Impact Score är räckvidd, framträdande, bildanvändning, framträdande av talesman, budskap, social räckvidd, känslor, uppmaning till handling och SEO-påverkan.
Säkerställer de mest effektiva tillgångarna för att få uppmärksamhet och skapa effekt.
Behavioural Science
Vårt team inom specialiserade beteendemässiga insikter och strategier hjälper kunder att bättre tillämpa vetenskapen om mänskligt beteende på sin kommunikation. Då mer av vår kommunikation når publiken direkt, måste vi vara experter på vetenskapen om hur människor tänker, beter sig och fattar beslut. Vi måste förstå de omedvetna drivkrafterna för beteenden såväl som de medvetna.
Vi kombinerar det senaste beteendevetenskapliga tänkandet med robust forskning för att hjälpa kunder att skapa kampanjer som verkligen förstår och påverkar deras målgrupper.
Search+
Search+ använder PR:s kraft för att leverera SEO-värde och trafik till varumärken. I en värld efter COVID är marknadsförare under ett högre tryck för att i slutändan kunna visa den direkta effekten av alla discipliner.
Search+ är ett specialiserat innehålls- och publiceringsverktyg som hjälper kunder att överväga sökmotoroptimering specifikt från ett PR-perspektiv. Den kombinerar SEO-metodik med expertis inom förtjänad media för att skapa intresse och trovärdighet genom godkännande av en tredje part och leverera ökat SEO-värde, trafik och mätbart resultat.
Search+ inkluderar sök- och trenddriven kreativitet, nyckelordsidentifiering och analys, utgivarpris och stödstrategi samt optimering av innehåll verktyg.
Att rikta in sig på rätt media och människor med inflytande och se till att varumärkets budskap är lämpliga för dagens medielandskap.
Smarta medielistor
Våra databaserade tillvägagångssätt till att identifiera medier låter varumärken engagera de kanaler som får störst effekt i förhållande till KPI. Med hjälp av en mängd olika datapunkter bygger vi på kunskapen från våra team som arbetar med medier varje dag, för att finjustera en medielista som passar målgruppen och projektets mål. Vi analyserar och betygsätter publikationer mot sju mätvärden, så oavsett om det är att leverera thought leadership, kulturellt genomslag eller SEO-värde kan vi skapa en skräddarsydd lista av kontakter som är mest effektiva för att uppfylla projektets mål.
Våra smarta medielistor främjar effektivisering av förhållandena till media, minskar spill och ökar effekten. Globalt arbetar vi med lokala team för att validera och förbättra kundens medieuniversum.
Influencer+
I en värld där kunder vill skapa förtjänade, autentiska relationer med influencers, finns det ingen bättre partner än en PR-partner. Vårt privata influencer-nätverk byggt med CreatorIQ samlar vår erfarenhet och kunskap om kreatörer runt om i världen. Datadrivet, med mänsklig optimering, som ger oss en helhetslösning för att engagera influencers av alla slag. Från urval och kontroll till godkännanden och mätningar.
För ytterligare information, kontakta Carsten Carlsson: [email protected]